【話題】米国の広告売上高、ネットがテレビ抜く・・・日本ではいつそんな時代が到来するのか

影のたけし軍団ρ ★＠転載禁止

米国の広告市場で、インターネット広告の年間売上高がテレビを初めて上回り、
主要メディアの中でトップに立ったとの調査結果が発表された。

日本では、テレビが他のメディアを圧倒する。だがネット広告も、スマートフォン（スマホ）の急速な普及を追い風に年々首位に迫りつつある。

2013年の米ネット広告に関する調査は、ネット広告の業界団体「インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー」（IAB）と、
大手会計事務所「プライスウォーターハウスクーパース」（PwC）が共同で実施した。

広告の売上高は、前年比17％増となる427億8100万ドル（約4兆3450億円）に達し、
テレビ放送広告の401億ドル（約4兆727億円）を抜いた。

「テレビ放送」は、NBCやCBSなどネットワークを中心にしたもので、ケーブルテレビ（CATV）は含まれない。

ネット広告の売上高は、同調査で結果が公開されている2005年以降ほぼ右肩上がりで成長してきた。
最初は雑誌と並ぶ「5番手」だったが、2007年にはラジオを、2010年に新聞を、2011年にCATVを追い抜いて、昨年とうとうテレビも越えた。

米ワシントンポスト電子版は2014年4月10日付の記事で、「テレビ放送とCATVを合算すれば、ネット広告はまだまだ及ばない……
それでも、テレビ放送（単体）の広告費を抜いたのは特筆すべきことだ」と評した。

日本国内はどうか。電通が2014年2月20日に発表した「2013年日本の広告費」を見てみよう。
広告費は「媒体費」と「制作費」を合わせたもので、テレビが1兆7913億円だったのに対してネットは9381億円と、倍近くの差があった。

ただし前年比の成長率では、テレビが0.9％増でネットは8.1％とこちらはネットが上回った。
2008年時点の広告費は、ネットがテレビの3分の1程度にとどまっていたがその後順調に成長し、東日本大震災が起きた2011年もいわゆる
「主要4媒体」が軒並み前年比減だったのとは対照的に増加した。
http://www.j-cast.com/2014/04/14202119.html
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